Merkevarestrategi handler om å utvikle en tydelig og effektiv posisjonering – og en identitet som skiller din virksomhet ut i markedet. Målet er å gjøre merkevaren din lett å forstå, enkel å kjenne igjen og relevant for målgruppen du ønsker å nå.
Grunnlaget for en sterk merkevare ligger i virksomhetens verdigrunnlag. En merkevareprosess starter derfor med å kartlegge misjon, visjon og kjerneverdier, og omsette dette til en tydelig retning og ambisjon for hvordan virksomheten skal kommuniseres og bli oppfattet.
Team Zizu har fasilitert mange merkevareprosesser for både små og store bedrifter. Vi tilpasser alltid prosessen etter behov, ambisjonsnivå og ressurser. Resultatet er en merkevareplattform som gir retning – og som kan brukes aktivt i design, kommunikasjon og markedsføring videre.
Et sterkt merkenavn er viktigere enn noensinne i dagens digitale medievirkelighet. Som forbrukere blir vi – frivillig eller ufrivillig – eksponert for tusenvis av reklame-, kommunikasjons- og innholdsinntrykk hvert eneste døgn. Et godt merkenavn må derfor raskt skape mening, skille seg ut og være lett å huske i et stadig mer støyende landskap.
Den viktigste råvaren i utviklingen av et godt merkenavn er en tydelig posisjonering. Hva skal virksomheten være for hvem – i forhold til hvem – og hvordan skal løftet leveres i praksis?
Posisjoneringen danner ofte grunnlaget for den rasjonelle delen av merkenavnet, mens merkevareidentiteten gir retning for den kreative og emosjonelle siden. Enkelt sagt handler posisjonering om hvorfor man skal handle av deg, identitet om hvorfor man skal like deg. De beste navneprosessene springer derfor ofte ut av sterke og gjennomarbeidede merkevarestrategier.
Team Zizu har bred erfaring med å gjennomføre navneprosesser der strategi og kreativitet jobber tett sammen. Med utgangspunkt i tydelig posisjonering og forankret merkevareidentitet utvikler vi navn som både gir mening, skaper følelser og fungerer i praksis – og som kan bygges videre på over tid, i alle kanaler.
En digital markedsføringsstrategi skal sørge for at riktige mennesker møter riktig budskap, i riktige kanaler – til riktig tid. Målet er å utvikle digital markedsføring som effektivt bidrar til flere leads, kunder og ambassadører for virksomheten din.
Vi jobber etter POST-modellen (People, Objectives, Strategy, Technology), der mennesker og mål alltid kommer før kanaler og teknologi. Prosessen er markeds- og forbrukerorientert, og tar utgangspunkt i hvem målgruppene er, hvilke behov de har og hvordan de beveger seg fra første kontakt til handling og lojalitet.
En digital markedsføringsstrategi består ofte av utvikling av personas, kartlegging av kundereiser, definering av overordnede mål og valg av strategier, mediekanaler og virkemidler i de ulike fasene av kundereisen. Webside eller nettbutikk fungerer som navet i strategien, og webstrategi er derfor ofte – men ikke alltid – en sentral del av arbeidet.
En webstrategi handler om å utvikle en nettside eller nettbutikk som fungerer som navet i markedsføringen – og som effektivt konverterer interesserte besøkende til leads og kunder. En god webstrategi sørger for at nettstedet støtter forretningsmålene og spiller på lag med øvrige markedsføringstiltak.
Ideelt sett utvikles webstrategien med utgangspunkt i en digital markedsføringsstrategi, der målgrupper, roller og kundereiser allerede er definert. Dette gir et solid beslutningsgrunnlag for struktur, innhold og funksjonalitet. Dersom en slik strategi ikke eksisterer, og budsjettet er begrenset, anbefaler vi som et minimum å utvikle 2–4 personas som grunnlag for videre arbeid.
Med dette som utgangspunkt utarbeider vi forslag til brukeropplevelse (UX), innholdsstruktur og funksjonalitet for nettstedet. Den endelige webstrategien visualiseres gjennom sidekart og klikkbare trådskisser (wireframes), og fungerer som en tydelig brief for videre arbeid med webdesign og innholdsutvikling.
En innholdsstrategi handler om å bruke innhold strategisk for å tiltrekke, engasjere og konvertere riktige målgrupper over tid. I stedet for å avbryte med budskap, handler det om å være relevant – og til stede når målgruppen faktisk leter etter svar, innsikt eller løsninger.
Vi i Zizu jobber etter prinsippene i inbound marketing, der godt og relevant innhold er selve motoren i markedsføringen. Valg av temaer og vinklinger er ikke tilfeldige. Vi analyserer hva slags innhold som allerede finnes i markedet, hvilke temaer som skaper trafikk og synlighet, og hvor det finnes reelle muligheter for å bli valgt – og funnet.
En gjennomarbeidet innholdsstrategi gir struktur, prioriteringer og langsiktighet. Målet er å bygge organisk synlighet og tillit over tid, slik at innholdet bidrar til høy rangering i søkemotorer og økt sannsynlighet for å bli sitert og brukt i AI-baserte søk og tjenester. Resultatet er et tydelig rammeverk for videre arbeid med tekst, foto, video og øvrig innholdsproduksjon – tilpasset både ambisjoner og ressurser.
En kommunikasjonsstrategi handler om å sikre at virksomheten kommuniserer tydelig, konsistent og gjenkjennelig – uansett kanal, format eller avsender. Den gir svar på hvem man skal snakke til, hva som skal sies, og hvordan budskapet best kan formidles for å skape ønsket effekt.
I Zizu tar vi utgangspunkt i virksomhetens målgrupper, merkevarestrategi og ambisjoner. Vi tydeliggjør hvem kommunikasjonen er til for, hvilke budskap som er viktigst å prioritere, og hvilken tone og stil som skal brukes for å bygge tillit, gjenkjennelse og relevans over tid.
En god kommunikasjonsstrategi fungerer som et praktisk styringsverktøy i hverdagen – for markedsføring, innhold, salg og ledelse. Resultatet er et tydelig rammeverk som gjør det enklere å ta riktige valg, sikre helhet på tvers av flater, og få bedre effekt av både innholdsproduksjon og markedsføringstiltak.
